Wstęp - Synestezja w Projektowaniu

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak brzmiałby kolor czerwony? Albo jak pachniałby odcień niebieskiego? Synestezja, niezwykłe zjawisko polegające na mieszaniu zmysłów, otwiera przed projektantami całkiem nowe możliwości tworzenia wielowymiarowych doświadczeń wizualnych. W tym artykule przyjrzymy się, jak synestezja może być wykorzystywana w projektowaniu i marketingu, by tworzyć niezapomniane kampanie reklamowe.

Co to jest synestezja?

Synestezja (z greckiego, syn – razem; aisthesis – czucie, postrzeganie) to umiejętność postrzegania danego bodźca (np.wzrokowego) przez wiele zmysłów np. słyszenie dźwięków jako kolorów lub odczuwanie smaków w reakcji na dźwięki. Choć jest to rzadkie zjawisko, niektórzy artyści i projektanci twierdzą, że mogą wykorzystywać synestezję w swojej pracy, by tworzyć bardziej złożone i angażujące dzieła.

Synestezja w projektowaniu graficznym

Projektanci graficzni mogą korzystać z synestezji, by dodać głębi i znaczenia swoim pracom. Przykładem jest artystka Melissa McCracken, która maluje muzykę, wizualizując dźwięki jako kolory i kształty . Tego rodzaju podejście może być również używane w kampaniach reklamowych, aby wzmocnić emocjonalny przekaz projektu.

Praktyczne zastosowania w marketingu

Wykorzystanie synestezji w kampaniach marketingowych może przyciągnąć uwagę odbiorców i wyróżnić markę na tle konkurencji. Na przykład, marka perfum Le Labo stworzyła kampanię, w której każdy zapach był prezentowany za pomocą określonych kolorów i dźwięków, tworząc spójne i niezapomniane wrażenie.

Przykłady udanych kampanii

Innym przykładem jest kampania Coca-Coli, która wykorzystała synestezję w reklamie „Taste the Feeling”, gdzie połączono dźwięki, kolory i smaki, by stworzyć multisensoryczne doświadczenie.

Podsumowanie

Synestezja to niezwykłe narzędzie, które może wzbogacić projektowanie i marketing. Wykorzystując zdolność mieszania zmysłów, możemy tworzyć bardziej angażujące i niezapomniane doświadczenia dla naszych odbiorców. Jakie możliwości synestezji widzisz w swojej pracy?

‍

Źródła:

Melissa McCracken's Synesthetic Art - Melissa McCracken's official website, which showcases her synesthetic paintings: Melissa McCracken

Le Labo Fragrances - Information about Le Labo's campaigns and how they use multisensory marketing: Le Labo

Coca-Cola’s ‘Taste the Feeling’ Campaign - Overview and analysis of Coca-Cola's campaign: Adweek on Coca-Cola

History Oasis - COCA-COLA'S "TASTE THE FEELING" CAMPAIGN History Oasis

‍